{"id":7432,"date":"2016-07-04T13:50:35","date_gmt":"2016-07-04T11:50:35","guid":{"rendered":"\/disney-parks-magazin\/?p=7432"},"modified":"2021-12-22T18:45:21","modified_gmt":"2021-12-22T17:45:21","slug":"disneyana-damals-heute-eine-einfuehrung-bis-zum-euro-disneyland","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dein-dlrp.de\/disney-parks-magazin\/disneyana-damals-heute-eine-einfuehrung-bis-zum-euro-disneyland\/","title":{"rendered":"Disneyana – Damals & Heute: Eine Einf\u00fchrung bis zum Euro Disneyland"},"content":{"rendered":"

\"Disneyana<\/a><\/p>\n

In dieser Rubrik des dein-dlrp-Blogs geht es um alles zum Thema Disney Merchandise, das sogenannte Disneyana.
\nDoch erst einmal will ich mich kurz vorstellen – mein mir vor 28 Jahren zugeteilter Name ist Steffen und ich sammele und verkaufe Disneyana seit meinem 12. Lebensjahr.
\nBevor wir uns in diesem Artikel unserem geliebtem Disneyland Paris und dessen Merchandise widmen, muss ich kurz ausholen und euch auf eine kleine Zeitreise entf\u00fchren.
\n<\/p>\n

Eine kleine Disneyana Geschichte<\/h2>\n

Die Anf\u00e4nge des Disney Merchandise<\/h3>\n

Wir beginnen im Jahr 1929, als ein New Yorker Unternehmer in der Lobby eines Hotels auf den jungen Walt Disney traf und ihm $250 USD anbot, wenn er Mickey Mouse auf einem Notizblock abdrucken d\u00fcrfe. Der erste Merchandise Artikel war geboren!<\/p>\n

Von hier ging es steil bergauf. Im Dezember 1929 strukturierte Walt seine Walt Disney Studios zum ersten Mal um. Die Walt Disney Productions war geboren – und neben ihr auch eine Abteilung f\u00fcr Filmaufnahmen, eine Investment-Firma f\u00fcr die Grundst\u00fccksverwaltung und die Walt Disney Enterprises.
\nDie WDE (Walt Disney Enterprises), kennen wir heute als Disney Consumer Products. Neben dem Vertrag mit Charlotte Clark, f\u00fcr das erste Mickey Mouse Pl\u00fcschtier, war es WDE m\u00f6glich, die George Borgfeldt Company als Partner f\u00fcr internationale Lizenzvergaben zu engagieren.
\nDieser Erfolg brachte Walt und Walt Disney Productions nicht nur durch die Wirtschaftskrise, sondern zeigte das enorme finanzielle Potential der eigenen Charaktere. So engagierte Walt den amerikanischen Unternehmer Kay Kamen und erschuf mit dessen Hilfe das moderne Merchandise. General Foods (heute Kraft Foods) zahlte 1934 zum Beispiel die damals unglaubliche Summe von $1,5 Millionen USD, um Mickey auf einer Cornflakes-Schachtel abzudrucken. Das macht Mickey zum ersten animierten Charakter auf einem Lebensmittelprodukt.<\/p>\n

Nach vielen erfolgreichen Jahren und Millionen von Bleistiften, Spielzeugen, Tassen und Taschent\u00fcchern wurde mit der Er\u00f6ffnung des Disneyland Resort im Jahr 1955 eine komplett neue Plattform f\u00fcr den Absatz von Disney Merchandise geschaffen.<\/p>\n

Disney Parks Merchandise<\/h3>\n

Das Disney Parks Merchandise erm\u00f6glicht es den Besuchern und Sammlern seit 1955, die Erlebnisse und Charaktere in den Themeparks, auch in materieller Form mit nach Hause zu nehmen und gab dem dort gekauften Mickey Mouse Pl\u00fcschtier obendrein eine gewisse Exklusivit\u00e4t. Disney hatte eine ganz neue Sparte des Handels f\u00fcr sich entdeckt \u2013 das Souvenir.<\/p>\n

Also gr\u00fcndete man eigene Marktforschungsunternehmen, engagierte eigene Produktdesigner, kn\u00fcpfte eigene Kontakte zu Firmen in Fernost und arbeitete an der stetigen Verbesserung der Produktpalette. Nach nur wenigen Jahren gab es alles zu kaufen, was niemand wirklich brauchte, aber unbedingt haben wollte. Es gab alles, von der Anstecknadel \u00fcber den Kaffeebecher bis hin zur Zigarettenschachtel mit dem Namen Disney darauf. Nur Kaugummi, den gab es niemals innerhalb der Tore von Walt Disney’s M\u00e4rchenreich zu kaufen.<\/p>\n

Es folgte neben weiteren Themenparks in Florida und Tokyo, ein eigener Mailorder-Katalog f\u00fcr die Produkte der beiden amerikanischen Themenparks im Jahr 1985. Dies erm\u00f6glichte es erstmals auch Nicht-Besuchern der Themenparks in den Genuss des exklusiven Produkte aus den Parks zu kommen, quasi die Mutter der heute von uns so gern genutzten Mailorder-Emailadresse des Disneyland Paris. Diese Kataloge erschienen einmal im Jahr zu einem Preis von $2 USD und waren binnen weniger Stunden in allen Kiosken vergriffen.<\/p>\n

Neue M\u00e4rkte erschlie\u00dfen mit dem Disney Store<\/h3>\n

Wieder sah die Walt Disney Company wie viel Potential doch in ihren Charakteren und dem Merchandise steckte und gr\u00fcndete im Jahr 1987 eine eigene Ladenkette 1987 \u2013 The Disney Store<\/em>. Das erste Ladengesch\u00e4ft \u00f6ffnete am 28. M\u00e4rz 1987 in Glendale, Kalifornien seine T\u00fcren.
\nF\u00fcr Sammler er\u00f6ffnete sich ein ganz neuer Horizont von Sammelgegenst\u00e4nden, so gab es nun die Produkte der unz\u00e4hligen Lizenznehmer, verf\u00fcgbar in allen Gesch\u00e4ften die Lizenzartikel f\u00fchrten, sowie exklusives Souvenirs aus den Parks und nun obendrein exklusives Merchandise, welches nur in den neuen Ladengesch\u00e4ften zu kaufen war.
\nDoch damit nicht genug, man stellte bei Disney den Mailorder-Katalog der Park Produkte noch im gleichen Jahr ein, obgleich man weiterhin die M\u00f6glichkeit hatte dort zu bestellen und auch bis heute noch hat. Nein Disney Consumer Products, die nun seit 1986 auch als solche bekannt war, erschuf eine weitere Linie exklusiven Merchandise \u2013 The Disney Catalog<\/em>. Welcher uns von 1988 bis 2006 mit j\u00e4hrlich bis zu 6 Ausgaben, neue, ausgefallene und exklusive Produkte bis zur Haust\u00fcr brachte.<\/p>\n

Disney Consumer Products<\/h4>\n

DCP (Disney Consumer Products) war nun zust\u00e4ndig f\u00fcr 2 amerikanische Themenparks, einen japanischen Themenpark, eine eigene weltweit operierende Ladenkette und ein Katalog-Gesch\u00e4ft.<\/p>\n

The Disney Store online & Disney Auctions auf ebay<\/h4>\n

1996 er\u00f6ffnete Disney neben dem Katalog-Gesch\u00e4ft, eine eigene Website \u2013 TheDisneyStore.com<\/em>. Gefolgt von einer Kooperation mit ebay im Jahr 2000 unter dem Banner \u201eDisney Auctions\u201c, auf dieser Plattform war es Sammlern erstmals m\u00f6glich, original Requisiten aus den Themenparks weltweit zu ersteigern.
\n2004 war man dann durch den Verkauf der Marke Disney Store und der damit verbundenen Domain gezwungen den Namen zu \u00e4ndern. Fans des Merchandise der eigenen Produkte besuchten fortan nun die Website DisneyDirect.com<\/em>.Und nur zwei Jahre sp\u00e4ter \u00e4nderte man den Namen schon wieder, dieses Mal in DisneyShopping.com<\/em>, vor allem bekannt f\u00fcr hunderte exklusiver Pins, welche nur \u00fcber diese Website zu bestellen waren. Ausserdem beendete man die Kooperation mit ebay und f\u00fchrte die Verk\u00e4ufe komplett unter der eigenen Regie durch.
\nDa das Franchise-Konzept der Firma \u201eThe Childrens Place\u201c nicht aufging und es weltweit zu massiven Schlie\u00dfungen der Disney Stores kam, unter anderem auch zu allen vier deutschen M\u00e4rkten, kaufte man die Marke im Jahr 2008 zur\u00fcck. Beendete das \u201eDisney Auctions\u201c-Gesch\u00e4ft in 2009 vollst\u00e4ndig und f\u00fchrrte die eigene Website wieder unter dem neuen Namen \u201eDisneyStore\u201c.
\nEurop\u00e4ische Online-Shops kamen in 2011 dazu und seit 2015 gibt es zumindest f\u00fcr den amerikanischen Markt auch wieder eine M\u00f6glichkeit in einer Art Katalog f\u00fcr Park Merchandise zu st\u00f6bern und zu bestellen – \u201eThe Disney Parks Shopping App\u201c.<\/p>\n

Euro Disneyland<\/h3>\n

Neben den vielen Projekten f\u00fcr die DCP, zwischen dem Beginn des Park Merchandise in 1955 und der Er\u00f6ffnung von \u201eThe Disney Store\u201c in 1986, musste die Tochterfirma der Walt Disney Company weiter wachsen, denn im Jahr 1992, kam zu den europ\u00e4ischen Disney Stores auch noch ein weiterer Themenpark mit neuen Vertr\u00e4gen, eigener Kultur, anderem Theming und komplett anderem Kaufinteresse. (Schonmal versucht in einem amerikanischen Disney Park eine vern\u00fcnftige Postkarte zu bekommen?)
\nDiese H\u00fcrde wurde mehr oder weniger mit Bravur gemeistert \u2013 es gab eigene Pins, eigene Tassen, Postkarten und vieles mehr. Einzig die Pl\u00fcschtiere wurden einfach aus den anderen Themenparks importiert \u2013 so kaufte man in Euro Disney, eine Mickey Mouse aus Disneyland Resort und einen Woody aus Walt Disney World. Doch auch hier wurden in den chinesischen Fabriken schnell eigene Etiketten f\u00fcr das Euro Disneyland produziert und eingen\u00e4ht.<\/p>\n

Sind wir mal ehrlich, keiner von uns hat jemals ohne ein solches Souvenir einen Disney Park verlassen. Und neben den 61 Jahren Disneyland Resort, 45 Jahren Walt Disney World und 33 Jahren Tokyo Disneyland, k\u00f6nnen wir nun auch mittlerweile auf fast 25 Jahre Disneyland Paris Merchandise Geschichte zur\u00fcckblicken.
\nAlso laaaaaange Rede kurzer Sinn \u2013 ich m\u00f6chte mit euch in dieser Rubrik des Blogs (so oft ich darf), den Gedanken, die Kunst und das Gef\u00fchl hinter dem kleinen Andenken, welches jeder von uns immer wieder mitbringt, entdecken und beleuchten.<\/p>\n

Vielen Dank
\neuer Steffen<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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